我们经常讲品牌的力量，好多企业都在做品牌。品牌为什么有价值？因为品牌给你提供了消费者的信任。消费者愿意多花钱，买信得过的产品。他不需要讨价还价，节省了交易成本，其中的一部分就归厂家所有，成为品牌溢价。品牌溢价就来自它对市场秩序的维护。
（四）利润的第四个源泉：社会责任
前面讲到，品牌是利润的一个来源。其实品牌价值本身，是一系列责任组成的。企业承担的责任越大，在价值链上的份额越大。如果不是这样，厂商就不会努力树立自己的品牌。最后总结一下，社会责任是有意义的，因为制度不可能是完美的；但它的意义也是有限的，因为缺乏好制度，责任是难以考核与落实的。对企业家来说，他们的真正责任，是在诚信守信的基础上，通过为客户创造价值，赚取利润，同时给更多的人创造就业机会，给国家上缴更多的税收。
（四）利润来自不确定性
我们假定，在同样的市场上，使用同样的资源，一个企业创造了1000万元的利润，另一个企业有200万元利润。现在第二个企业把200万主动捐出来了，从事公益事业了。你告诉我，这两个企业谁更尽到了社会责任？是第二个企业吗？显然不是。1927年，美国经济学家教授奈特写了一本书，书名为《风险、不确定性和利润》。他在这本书中提出了一个很重要的观点：利润来自不确定性。这个观点指出，如果市场是确定的，你能从消费者那里获得的所有收入，都将化为社会的机会成本。此时，你的产品价格等于成本之和，没有利润可言。
因为有不确定性，投资就得承担风险，这个利润也是对风险的一种补偿。大多数人都害怕风险，否则保险公司就没必要存在了。但即使每个人不害怕风险，因为有不确定性，投资者的报酬也不一样。
总结起来，利润的源泉就在这五个方面：增收、节支、对市场秩序的维护、社会责任、不确定。你有没有能力应对不确定性；你有没有很好的增收节支；你是不是很好的对市场秩序进行维护；是不是比别人更值得信任。如果这些你都做得很好，那么你就有利润。

参考文献：
丁启军； 行政垄断行业高利润来源研究——高效率,还是垄断定价?；《产业经济研究》；2010年05期 
戴亦一；《经济管理学》、《市场营销战略》、《管理决策经济学》
梁小民 ；《经济学》人民邮电出版社、《经济学是什么》北大出版社、《经济学原理》第三版机械工业出版社。

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