微电影：电影产业新动力(2)

人气指数:点发布时间:2014-07-03 16:04 来源：http://www.zgqkk.com 作者：吴凑春等

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　　第一，使得电影在制作和观赏上能够轻易“飞人寻常百姓家”。电影，虽然说是最大众最通俗的艺术，但是从创作来说，是普通民众难以触及的，总是被少数电影精英所掌控。在中国，由于电影制作背负浓厚的国家意识形态性，普通民众对电影制作只能是“望洋兴叹”。也就是说，电影制作具有典型的“不可接近性”。微电影的出现改变了这一状况。由于制作门槛低，制作周期短，易操作，诞生速度快等特点，鼓励了一切感兴趣者参与到制作之中。也就是说，人人都能成为电影制作者、参与者。同时，借助将人人联系在一起的网络，微电影传播速度快。当今最有力量的媒介，非网络莫属。随着现代化、信息化程度的提高，大家对网络的依靠越来越大。网络能将一部微电影瞬间传至全世界，成为全球网民轻而易举共享的文化产品。在这个意义上，微电影相比传统电影更具有亲民性。传统电影的观众，必须舟车劳顿去电影院，花费时间（消耗来回路途时间、等待观影时间等）和他人集中购票观看，并且这是一次性消费，即使是中途没有看懂希望暂时想一想，电影放映节奏也不会停下来。观赏微电影，只需移动设备和网络，就能舒适地免费观看。不但如此，微电影还给所有人自由选择权力。它借助网络把自己推到大众面前，耐心等待被选择。网民可以进行“开始”、“暂停”、“快进”、“回放”，这是一种“贴心服务”，而这种贴心服务是消费社会的取胜之道。总之，微电影使得大众参与制作和观赏电影都方便及时，给予大众自由，体现了亲民性特征。

　　第二，让人们积极利用碎片化时间。在当今的微时代，人们的时间被分得越来越散，形成碎片化状态。随着互联网时代的到来，数字技术、网络技术、传输技术的大量应用，受众群体呈现为碎片化现象，也引发受众个性化需求，使得整个网络传播呈现为碎片化语境。微电影的出现，大众的碎片化化时间可以得到被充分利用。如，等车、候机、乘车、乘机等等的时间，都可以充分利用来欣赏微电影。那些制作精良的作品，更是让观众在微时间内享受犹如观看传统常规电影的体验。

　　第三.是电影人锻炼的试验场。微电影，是许多心怀电影梦想者的试验场地。他们由于年龄、资历、人脉等因素的制约，很难一下子从就传统常规电影制作起步。随着影视艺术和文化产业的发展，以及明星魅力的吸引，现在即使是那些缺少专业背景的大、中学生，做导演、演员的欲望都很强烈，对影视的热情，对电影梦追求的渴望，出人意料。微电影制作，门槛低，成本少，见效快，因此，很是适合初学乍练的年轻人，可以成为新生代电影人锻炼的赛场。事实上，微电影的制作以“80”后“90”后为主力军，具有突出的年轻化趋势。况且，中国电影发展有一个先天不足，那就是缺少实验电影和先锋电影的尝试，比较注重实际，许多艺术尝试没能进入传统电影创作中，由此限制想象力，造成趋同化。微电影发展可以扭转这一状况。

　　微电影的独特魅力，也吸引了许多知名导演。他们和新生导演一起，编织了微电影的多样化图景，自主创作类型多样、风格多元的原创故事，结合年轻人的流行生活方式和关注热点，尽可能满足多样化观影需要。如“11度青春系列”就囊括了多种类型元素：《老男孩》，释放有坚持梦想永不放弃的青春怀旧；《朝花夕拾》，展示古今穿越情境；《李雷与韩梅梅》，讲述网恋的温情。一些优秀作品，将视角深入人的内心，挖掘人的灵魂，如对人性光辉与黑暗进行解读的《bus44》；关注弱势群体的《来信》；描绘市民典型生活形象、体现地域特征的《巴黎，我爱你》；呼吁人们勿忘历史、珍惜幸福生活的《岸边的记忆》等。姜文的一部《看球记》，延续了《阳光灿烂的日子》温暖向上的风格与气息，以其独特的“姜氏”风格诠释了父子情这一人间大爱。虽然只是一部“微电影”，但出人意料的故事、风格化的影像构图以及凌厉的剪辑，体现了知名导演在微电影制作中的用心和敬业精神。

　　五、微电影之威：电影产业新动力

　　2012年年初，文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出“十二五”期间文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年tK2010年至少翻一番。十八大报告又再次强调“要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业”。

　　在此背景下，微电影大有作为。虽然近几年一些商业大片刺激了部分观众的观影热情，使得重新走进电影院的人数有了大幅度提高，但是，全国人均观影次数还很低，电影产业还受到很多因素的制约。2012年，中国内地票房收入突破170亿元人民币，共生产故事影片745部，但是，其中投资亏损电影比例高达82.5%，其中大部分是中小成本电影。电影市场因为档期十分拥挤，空间越来越小，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道，而网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急。在此情境下，微电影的出现，给电影产业注入了一股新的血液。

　　微电影在一定程度上，冲击着传统电影创作。新兴移动媒体对传统大银幕市场营销带来巨大的冲击，形成了一种压力，也是动力，因为，微电影也能对传统电影制作产生积极影响。如动画片《李献计历险记》就是一个典型例子：这个时长20分钟的动画短片创意有趣，手法丰富，经由网络传播后，被大量网友评价为近年来最出色的国产原创动画，并进而扩展成为一部结合了真人演出和动画场面的同名故事长片，正式登陆院线。由一部微电影催生故事长片，谁能小觑？

　　外在的竞争压力和内在需求的增长，促使传统电影业界投身新媒体领域，通过优势资源整合，打造电影产业的新形态一一微电影。中国电影集团2007年推出“青年导演电影制片计划”和“中影新媒体视听节目制片计划”。此后又与优酷网结为“战略合作伙伴”，于2010年6月联手雪佛兰科鲁兹启动中国首部跨平台传播的微电影——“11度青春系列”项目，其中《老男孩》已经成为微电影系列中的超级品牌。

　　由此，微电影也引起了电影主管部门的重视。2012年7月，国家广电总局和国家互联网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，这是继2008年1月通过的《互联网视听节目服务管理规定》之后又一个重要的规范性文件。新政在鼓励生产制作优秀的网络剧、微电影等网络视听节目的同时，还进一步明确了管理职责这一新政出台受到国内视频行业普遍欢迎。

　　微电影因为离不开创意，其实也是一种创意文化，正繁荣着中国文化产业。确实，在消费社会，创意就是经济，给大众提供很多就业机会。如今，国家已经将文化产业提高到国家战略的高度，赋予它重要的职责。微电影，能够为草根阶层创造施展才华的舞台，缓解社会就业压力。同时，微电影吸引更多人关注网络、观看电影、购买相关产品，促进消费，助推文化产业的繁荣。

　　从2010年至今不到3年的时间，微电影从一种草根式的影视作品，成为大众和商家的新宠。微电影，成了电影艺术的新形态，人们茶余饭后的谈资，也是中国电影产业的新的增长点。“微电影”发展势头迅猛，可以说正在逐渐重新定义电影版图。据资料显示，中国网民数量在近年将近6亿，网络视频用户有3亿多。在网络视频用户中经常观看的节目就是电影，以76.6%排在第一位，也即是说，大众在网络看电影的习惯正逐渐形成。虽然还有不少人选择在影院观影，但是选择网络网络观影的观众已经超过了影碟和电视观影的比例。有专家估计，未来5年的微电影产业价值将达到100亿。可见，微电影，已经成为中国电影产业增长的新动力。

　　由此观之，微电影的未来真是不可限量。首先，微电影还是一个新兴事物，面对它大家有一种新鲜感。这种新鲜感，无论是对制作者，还是观众，都是很强烈的。其次，微电影的制作具有独特的优势。对制作者来说，更为自由，镜头、语言、情节等叙事元素都呈现出与传统电影不同的风格与诉求。不会背负太多的禁忌和制约，精英人士借此表达自己的审美理想，草根人士可以表现自我的生命体验。最后，微电影的传播和接受非常便捷。微电影经由网络传播，不必经受过多的审查过滤。对观众而言，观赏平台移植到网络，手机等移动设备，更加快捷随心所意。因此，可以预料，越来越多的知名电影人投身其中，更多的网民养成观看微电影的习惯，将会有更大微电影作品出现。因此，微电影的前景值得期待。

　　在微电影制作数量膨胀的同时，一方面，要注意大众化制作而导致粗制滥造，更要警惕过度商业化，以防微电影成为商家谋取暴利的手段。未来微电影创作数量不成问题，关键是质量。要有更多创意，避免雷同、模式化，减少大家的审美疲劳。微电影在亮相之初可以借助这一新鲜外表吸引大众注意，随着制作数量的增加，市场竞争的日益激烈，必须打造精品。另一方面，青年是电影的未来，也是微电影的未来，他们对生活、艺术和技术都有着充沛的热情和新鲜的感受，这恰恰是微电影得以发展的内在精神力量。因此，可以通过赛事、展演、研讨、调研、观摩、评论，甚至定向投资等方式，引导和扶持青年学子参与到微电影的创作中。这也能在相当程度上抵御过分商业化对微电影的侵蚀。

　　作为一种发展新趋势，微电影无论是在电影学，还是传播学或社会学的意义上，都代表了传统电影将来建构和发展的新方向。因此，让微电影早日变成“威电影”，为电影产业良性发展作出贡献，是一切电影人的责任。

　　参考文献

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　　[5]李进书.微电影：媒介文化的新宠[J].河北大学学报（哲学社会科学版），2012（9）.

　　[6]彭侃.三月上旬国产中小成本电影票房惨淡电影“小片”怎样活下去（文化博客）[N].人民日报，2013-3-21.

　　[7]以上数据引自：聂伟，吴舒.微电影：演变、机遇与挑战[J].上海大学学报（社会科学版），2012（4）.

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