（二）报道模式化

　　在《关注农产品滞销》专栏开栏三个月后，平面化的报道有所减少，栏目稿件开始有意识地对“卖难’，原因进行剖析，但由于采写者素质参差不齐等原因，又进入另一个误区：模式化。即提出的原因都具有普遍性，放之四海皆准，却对造成这一现象的个体性差异关照不足。

　　如2012年8月30日9版的《销路不畅5万斤梨子盼买家》，讲述了綦江区赶水镇新炉村种梨大户张绍文种植的黄花梨卖不动。文中简单总结的原因有三点：交通不畅、信息闭塞、供大于求——而这三条也是山区农产品滞销的普遍性经验，是此类题材分析原因时屡用不爽的“万金油”。

　　但此文发表后，笔者因其它机会与张绍文聊天，发现他虽苦干，但付出与收获远不成正比。除了基础设施落后外，张绍文个人的思想观念落后是主要原因：担心上门收购的水果批发商“赚了大头”，因此宁可自己肩挑背磨挑到临近的乡场上卖，市场范围小，因而供大于求；用效率较低的老方法种植、销售，没有时间接触外界信息，使他的品种、贮藏方式落后外界至少10年，进一步加剧了销售难度。

　　根据了解到的情况，笔者将辛苦与“卖难”有意作对比，深刻剖析了张绍文“卖难”背后的故事及原因，写成《每天都盼着苦尽甘来》一文，发表于《重庆日报》城区版和农村版，不仅获报社当日好新闻，还被三农网、大渝网等多家媒体转载。

　　（三）报道视野较狭窄

　　随着交通的便捷、信息的发达，尤其是在加入WTO后，生产者面临的市场已由过去的一乡一县，扩大为全国乃至全球。因此，农产品卖难受外界的影响更大，需要在采写时需要有更广阔的视野。

　　以2012年8月24日《盲目扩种青蒿价格大幅下跌》为例，介绍了酉阳头年青蒿价格高企、农民盲目扩种后，当年青蒿却大面积遭遇“卖难”的情况。文章将青蒿卖难归结为盲目扩张，供大于求导致销售发愁。

　　可以肯定的是，作者确实是找到了青蒿卖难的一个原因。但如果多查找相关资料不难发现，供大于求背后还有国际市场的左右：过去药商到酉阳等地收购青蒿，是为了提炼青蒿素这种治疗疟疾的特效药。2011年，有不少四川、湖北等制药企业加入生产青蒿素的大军中，抬高了青蒿的收购价。而青蒿素的提炼价格高企，国内外的制药厂开始积极研发人工合成青蒿素的方法，在一定程度上影响了青蒿素的预期价格，造成2012年青蒿价格的猛跌。

　　三、提升农业新闻市报道质量的措施

　　在信息化浪潮席卷世界、改变生活的今天，作为传统的纸质媒体，要在市场中赢得受众青睐、站稳脚跟，必须充分发挥自己所长。与网络、手机等新兴媒体相比，纸质媒体的时效性较慢，但却可以给受众提供更权威、更有深度、更耐读的新闻。因此，提升农业新闻中市场报道的质量，有助于以“三农”为主要报道对象的媒体赢得市场，而这也对撰写此类题材的记者、通讯员提出了更高的要求。

　　（一）通过学习提升理论水平

　　理论来源于实践，为人们提供科学的思维方式，并从更高层次上指导人们的实践。虽然是写作市场报道，但仍要增强政治理论素质，加强对马列主义科学理论和党的方针政策的学习，使新闻具有正确的立场。同时，作为农业新闻市场报道的撰写者，还必须掌握基本的经济学知识、辩论法知识，才能在看到一个现象时，透过现象了解本质，写出有深度、质量较高的稿件。

　　（二）深入基层抓“活鱼”

　　农业新闻中的市场报道，服务对象是“三农”、是广阔的基层。因此，要获得一手的鲜活材料，必须腿勤、脑勤、手勤，沉到农村基层去采访，了解他们在销售中存在的问题，找出最深层次的原因，从而避免报道中的平面化、模式化趋向，为受众奉献出鲜活而具有深度的市场化报道，为更多的生产者提供借鉴。

　　（三）要有全局意识

　　随着经济全球化和信息化的发展，现在的市场已不再局限于一乡一县，而生产者不仅受当地市场影响，还可能受千里之外的国外市场的影响。因此，在写作时，要注意把握宏观背景，关注全国乃至全球市场可能对本地农业生产造成的影响，才可能理清事件的来龙去脉，为生产者提供更权威、更有预见性的信息，为政府部门把握局势、从宏观上调整产业结构提供更有效的决策参考。

　　（四）可采用对比式写作

　　“随时捕捉经济、社会生活中的反差现象，就能找到新闻的切入点。”将农产品“畅销”典型与“卖难”典型放在一起，会形成强烈反差，给人以深刻的印象，这不仅是一种稿件编排的方式，也可以成为提升报道质量的有效手段。2012年9月11日9版刊登的《梁平仁贤镇：去年供大于求莲藕无人要，今年提前上市价高不愁销》的稿件，就是利用2011年与2012年种植者在营销策略上的不同选择，出现了不同的销售结果，使得“无人要”与“不愁销”形成强烈对比。这样的稿件不仅因鲜活而给人留下深刻印象，也给关心、从事农业生产的人以启发。

　　四、小结

　　农业新闻中的市场报道所占比重也越来越大，但所刊发的许多稿件并不尽如人意。从《重庆日报农村版》特设专栏《关注农产品滞销》所刊发的62条稿件来看，农业新闻中的市场报道普遍存在着报道视野较狭窄、报道平面化、报道模式化等问题。面对报道中存在的问题，记者应当通过学习提升理论水平、树立全局意识、深入基层抓“活鱼”、采用对比式写作，以此提高报道质量。

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