另外，注重行业文化提升，打造品牌文化是提高体育软实力的重要手段。商业领域有句经典："一流的企业制定标准；二流的企业塑造品牌；三流的企业制造产品。"体育领域中这种现象同样存在。只有在国际体育行业决策层拥有话语权才能切实提升自身的软实力。同样，也只有注意品牌的打造与维护才会有效提高行业知名度，从而对别的行业、国家产生吸引力。我国传统体育文化极为丰富，如集健身与竞技于一体的太极以及多样的民族体育项目。然而由于缺乏品牌意识，丧失了传播中国文化、提升软实力的良好载体。

　　3.4 强化体育文化诠释力与话语传播力是拓展体育软实力空间的必经之路

　　软实力之所以能为世人所感知，离不开对体育文化的诠释力，而诠释力必然离不开话语载体与传播渠道的建设。美国NBA文化之所以能成为篮球的典范与学习的模板与它现代传媒的高度发达紧密相关。基于文化本体传播需要，美国国家利益委员会提供的2000年度研究报告明确将维护国际信息传递能力，以确保美国价值观能持续对国外文化产生积极影响看成为美国的重要国家利益。从传播学的角度来看，体育文化传播能力是与它在国际上的地位相对应的，"国际传播……在整个传播过程中，面向世界，报道世界，争取世界--甚至发展成为争夺世界，即争夺世界的受众，争夺世界的民心，也争夺世界的传媒资源与世界传播市场的份额"[8]。由此可见，提高体育软实力的同时，更要发展体育话语权和诠释力，只有将自己的声音传播出去，才能有机会被受众所接受。

　　体育发展是一个庞大的系统，其中既要有场地、设施、资金、人力资源等"硬实力"，也要有文化、管理等"软实力"。只有"硬实力"缺乏"软实力"，如同一个头脑空白却又力大无比的壮汉，在历史的长河中最多成为李逵似的莽汉，永远成就不了缔造帝国的王者。因此，体育事业要顺利发展除了增加投入、加大人才选拔与培养力度之外，其实更为重要的是如何组织、配置这些资源使之发挥最佳效益，从而切实提高我国的体育大业。

　　参考文献：

　　[1] 韩勃，江庆勇. 软实力：中国视角[M]. 北京：人民出版社，2009.

　　[2] 孙子兵法·谋攻篇[M]. 北京：北京大学出版社，1995.

　　[3] 习近平在都柏林会见爱尔兰总统希金斯时的讲话[N]. 济南日报，2012-02-21.

　　[4] 郑永年. "中国模式"概念的崛起[N]. 联合早报，2004-04-20（119）.

　　[5] 甘阳. 从"民族国家"到"文明国家"[N]. 2l世纪经济报道，2003-12-29.

　　[6] 张旭东. 全球化时代的文化认同[M]. 北京：北京大学出版社，2005：98.

　　[7] 勾口雄三. 中国前近代思想的演变·致中国读者的序[M]. 北京：中华书局，1997.

　　[8] 胡鞍钢，门洪华. 解读美国大战略[M]. 杭州：浙江人民出版社，2003：85.

 

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