摘 要：目前我国正处于文化大繁荣大发展的良好时期，国家不断出台文化政策促进文化产业的发展，鼓励文化与科技融合，主张中国文化走出去，增强国家文化软实力。

　　关键词：文化演出；电子商务化；融合；

　　中图分类号：G625.1 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-08-00-01

　　近期我国又迎来了全面文化复兴的热潮，人们对于民族文化的自信心正不断地增强，这对于文化演出市场是很好的环境。但就目前演出市场的模式来说，面对庞大的需求显然是力不从心，有限的剧场有限的演出团队都是制约人们接触文化演出的因素，文化演出市场电子商务化势在必行。

　　报告显示，2013年中国演出市场总经济规模与2012年同项指标统计收入相比下降9.0%，其中票房收入同比下降2.9%，政府补贴、广告赞助、衍生产品、主体配套设施及其他服务性收入同比下降9.6%。分析表明下降的原因在于，2013年各地贯彻落实中央八项规定和中宣部等五部委发布的《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》等政策的出台。政府对举办演出、演出要价虚高以及演出舞美搭建攀比等行业奢靡之风采取了遏制措施，也希望演出的价格能够有所回落。但事与愿违，院团为了保证收入不肯放下价格，进入剧场看演出的人群没有的到扩大，反而相应的减少了，院团总是抱怨经费不足，却不愿意去做商业模式上的创新与改变，勉强维持着传统的艺术演出模式，国家倡导的发展文化在院团演出方面并没有得到显著效果。

　　近年来电子商务平台出尽风头，文化演出市场2013全年的收入为463.00亿元人民币，一个电子交易网站天猫网一个“双11” 销售收入就高达132亿元人民币，可见当前网络销售的力量是多么强大。虽然我们不可否认传统演出给人们带来的震撼性视听感受，和无法形容的互动交流。但是，近年来电子商务的快速发展，让我们看到了电子商务与传统文化演出相比其优势更为明显，如开放性和全球性的特点，能为院团创造了更多的贸易机会。如人力物力成本低的特性，为院团直接省去大量演出成本。电子商务一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，可以为院团带来无限商机。

　　可以说电子商务是文化演出的现代化出路，这种电子商务的契机确实也被先知先觉的业内人士看到，但是他们的网络销售也只仅仅是停留在销售演出电子门票的层次上。从根本上来讲这不是我们想要的文化演出电子商务化，这种方式只能算是将演出票这一商品进行了网络销售而已。

　　我们所指的文化演出电子商务化是指将文化演出的剧场形式彻底改变，变成以视频记录形式在网络上通过交易平台进行传播销售的一种新模式。这一模式打破人们看演出不得不出行并于指定时间指定地点到达剧场，这一模式将让众多原来毫无可能接触到剧场演出的人们感受到文艺氛围，这一模式让院团足不出户便揽尽天下商机，这一模式将让全世界的人们感受到中国文化的迷人魅力。真正响应国家号召让文化走入寻常百姓家，让文化走出去，提升全民文化素养，实现文化演出人的中国梦，打造真正的文化强国。

　　我们可以看到文化演出业者在面对危机时也在不断的探索生存之道，然而所采取的措施依然拜托不了在剧院这一亩三分地上折腾，费了大力却不见成效。文化演出之所以长久以来一直保持着剧场模式，归根结底是传统思想的束缚。演出一直被认为应该是经济水平较高的人才能欣赏的一种艺术，一直以来演出市场较为排斥将演出记录成影像，这一行为不仅让人们轻易无法接触高雅艺术，还让不同演员演出的经典剧目未能留存，造成了大量宝贵财富的流失，不利于文化的传承。拿戏曲院团举例来说，一些地方剧种几乎销声匿迹，传统戏曲文化面临空前危机。剧团发展正面临众多困境，负担重、生存难、人才流失、断层严重、戏曲遗产面临失传、戏曲创作市场脱节。种种现状为文化人敲响警钟，文化人要想守住精神文明建设的这块重要阵地，就需要用发展的眼光来看待文化演出的电子商务化，那么文化的传播必然会有一个跨越式的进步，文化演出市场必然迎来一个新时代。

　　电子时代的到来是大势所趋，文化演出不但不能脱离视频、脱离网络、脱离电子商务，反而应当积极投入到电子商务化的建设中来。院团可以通过发起联盟，汇集话剧、舞剧、歌剧、京剧、相声、小品等众多形式的文化演出，进行合理的资源分类与整合，组建电子商务平台，形成具有中国特色的演出网络品牌。将众多的优秀演出通过视频记录，网络传播的形式传送到电脑、手机等媒体终端，使人们每时每刻都能欣赏到自己喜欢的艺术形式的演出。扩大剧目的影响、树立院团的形象，打造中国风格的电子商务平台。

　　书报产业迎来了电子书时代之后，充分将文化与科技融合，不断更新产品引领着人们的阅读方式，发展契机比比皆是。绘画艺术结合了数字科技与网络之后产生出了无限创意，超乎人们想象的数字美术作品通过网络传至千万家，3D立体打印更是开创了新纪元，实现了科技、艺术与产业的完美结合。相信文化演出市场电子商务化运作后，凭借文化人对文化产业的热情，依托科技的力量，插上创意的翅膀，文化演出的未来也将迎来一片艳阳天。

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