浅谈零售终端营销资源管理浅谈零售终端营销资源管理(2)
312调查范围
全市零售终端。
313调查时间
一年一次,如遇特殊情况可补充调查。
314职责分工
市场经理:安排调查,监督、数据汇总及核查,将区域情况上报终端管理员。
客户经理:实施调查,统计客户愿意提供的资源数量。
终端管理员:拟定资源调查通知及全市数据汇总。
32营销资源判定
321判定思路
在国家局对营销资源定义的基础上,结合西安市场实际,确定西安烟草意义上的营销资源内容。
322判定结果
零售终端资源包括空间资源、陈列资源等四个类别,涵盖营销空间、日常经营烟柜等13个项目。
4营销资源价值评价与配置研究
41营销资源价值评价
411研究思路
从13项营销资源出发,考量资源本身的大小、功能以及资源所处地理位置和门店形象对其价值的影响,量化营销资源评价方法。
412研究结果
(1)终端营销资源价值评价标准。从空间资源、陈列资源等四大类、13项指标出发,结合门店形象、地理位置这2项影响因素,共形成15个评价项目。
(2)终端营销资源价值评价方法。运用15个评价项目,对终端单项营销资源和整个终端营销资源进行评价。具体方法如下:
单项营销资源的价值评价方法,适用所有终端营销资源。
公式:单项营销资源价值=(单项资源评价得分+店面形象修正加分值/13)×地理位置修正系数
整个终端资源的价值评价方法,适用现代终端。
公式:整个终端营销资源价值=(13项营销资源评价总分+店面形象修正加分值)×地理位置修正系数
42营销资源配置
421研究思路
期刊库(http://www.zgqkk.com),是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
本站提供如何投稿辅导,寻求投稿辅导合作,快速投稿辅导,投稿辅导格式指导等解决方案:省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。
【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。
投稿辅导服务咨询与期刊合作加盟
陆老师联系QQ: 913775405(普刊)
蒋老师联系QQ: 867306987(核心)
刘老师联系QQ: 271374912(核心)
联系电话:18015016272
17327192284
投稿辅导投稿邮箱:zgqkk365@126.com
期刊推荐
- 《课程教育研究》 旬刊 国家级
- 《网络空间安全》(信息安全与技术)月刊 国
- 《价值工程》旬刊 国家级 科技统计源期刊
- 《高教论坛》 月刊 省级
- 《法制与社会》旬刊 省级
- 《中国教育学刊》月刊 14版北大核心
- 《语文建设》 旬刊 14版北大核心
- 《中国绿色画报》 月刊 国家级
- 《社科纵横》季刊 社科类优秀期刊
- 《求索》月刊 14版北大核心期刊
- 《财会月刊》旬刊 14版北大核心
- 《艺术品鉴》 月刊 省级
- 《中华建设》月刊 国家级 建设类优秀期刊
- 《教学与管理》旬刊 北大核心
- 《当代经济》 旬刊 省级
- 《新课程研究》旬刊 省级 教育类优秀学术期
- 《文教资料》 旬刊 省级
- 《学术界》 月刊 双核心
- 《吉林教育》旬刊 省级 教育类学术期刊
- 《中国农业资源与区划》 月刊 14版北大核心
- 《继续教育研究》月刊 北大核心期刊
- 《财经界(学术版)》半月刊 国家级
- 《电影评介》半月刊 14版北大核心
- 《公路交通科技》 月刊 北大核心
- 《新闻传播》月刊 省级 新闻类优秀期刊