期刊库

教育   经济   科技   财会   管理   
医学   法学   文史   工业   建筑   
农学   水利   计算机   更多>>
 首 页    论文大全   论文精品    学术答疑    论文检测    出书咨询    服务流程    诚信通道    关于我们 

浅谈零售终端营销资源管理浅谈零售终端营销资源管理(2)

人气指数: 发布时间:2014-12-11 10:31  来源:http://www.zgqkk.com  作者: 胡静
分享到:

 


  312调查范围

  全市零售终端。

  313调查时间

  一年一次,如遇特殊情况可补充调查。

  314职责分工

  市场经理:安排调查,监督、数据汇总及核查,将区域情况上报终端管理员。

  客户经理:实施调查,统计客户愿意提供的资源数量。

  终端管理员:拟定资源调查通知及全市数据汇总。

  32营销资源判定

  321判定思路

  在国家局对营销资源定义的基础上,结合西安市场实际,确定西安烟草意义上的营销资源内容。

  322判定结果

  零售终端资源包括空间资源、陈列资源等四个类别,涵盖营销空间、日常经营烟柜等13个项目。

  4营销资源价值评价与配置研究

  41营销资源价值评价

  411研究思路

  从13项营销资源出发,考量资源本身的大小、功能以及资源所处地理位置和门店形象对其价值的影响,量化营销资源评价方法。

  412研究结果

  (1)终端营销资源价值评价标准。从空间资源、陈列资源等四大类、13项指标出发,结合门店形象、地理位置这2项影响因素,共形成15个评价项目。

  (2)终端营销资源价值评价方法。运用15个评价项目,对终端单项营销资源和整个终端营销资源进行评价。具体方法如下:

  单项营销资源的价值评价方法,适用所有终端营销资源。

  公式:单项营销资源价值=(单项资源评价得分+店面形象修正加分值/13)×地理位置修正系数

  整个终端资源的价值评价方法,适用现代终端。

  公式:整个终端营销资源价值=(13项营销资源评价总分+店面形象修正加分值)×地理位置修正系数

  42营销资源配置

  421研究思路

期刊库(http://www.zgqkk.com),是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
  本站提供如何投稿辅导,寻求投稿辅导合作,快速投稿辅导,投稿辅导格式指导等解决方案:省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。


  【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站无关。投稿辅导_期刊发表_中国期刊库专业期刊网站站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

 
QQ在线咨询
投稿辅导热线:
180-1501-6272
微信号咨询:
fabiaoba-com
咨询电话:18015016272 投稿邮箱:zgqkk365#126.com(#换成@)
本站郑重声明:文章只代表作者观点, 并不意味着本站认同。所载文章、数据仅供参考,使用前请核实,风险自负。
部分作品系转载,版权归原作者或相应的机构   若某篇作品侵犯您的权利,请来信告知.版权:周口博闻教育咨询有限公司 
Copyright © 2005-2023 . 期刊库 版权所有