【摘 要】随着时代的进步新时期如何运用我们的新兴媒体来对创新我们煤矿企业的宣传工作十分重要。在煤炭行业经历了大起大落，逐步进入了瓶颈期的大背景下，作为企业的核心价值体现，如何做好煤矿企业的宣传，是摆在我们煤矿党政宣传人员面前的一道难题。

　　【关键词】新兴媒体；煤矿；宣传

　　随着网络等新兴媒体的普及，大量的职工群众习惯并热衷于上网，通过QQ群、MSN、博客等网络媒体进行学习交流互动，利用微博传播表达自己的思想日益增多。面对经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化和网络新媒体“微时代”的到来给职工思想层面带来的巨大冲击，基层宣传工作面临新挑战。笔者认为要做好新兴媒体创新煤矿宣传工作可以从以下几个方面入手：

　　一、建立自有新兴媒体平台

　　面对新兴媒体的到来，传统企业的宣传工作势必要发生转变，把单向的、由上而下的宣传方式转变为双向的，加强互动，增大广大职工的话语权，从而使广大职工对企业的归属感增强，诸如建立论坛，开设微博、微信等。扩大宣传受众，拓展宣传空间，建立自有的新兴媒体平台。

　　二、将网络作为舆论引导的重要阵地

　　网络舆论引导的重要作用，是宣传工作所不可忽视的。我们的煤矿企业可以结合凤凰网、亚洲卫视网、新华网、人民网、新浪网覆盖面较大的实际，在最短时间内通过这些媒体将一些重要信息宣传出去，营造浓厚氛围。同时，我们煤矿企业的董事长或者总经理还可以运用我们的微博等新兴媒体撰写关于自己企业的相关信息，深入分析企业的情况，介绍企业，用网络舆论来引导我们煤矿企业的宣传阵地。

　　三、立足新兴媒体传播规律和受众群体，改进报道内容和形式

　　受限于传统媒体单向传播的特点，煤矿宣传领域的报道很多时候给人的印象是严肃沉闷有余，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于新媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选，受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此，若要让新媒体成为向职工群众宣讲安全、相关政策、解疑释惑的有效阵地，必须一改传统的宣传手法，用更适合网络特点的手段和形式包装内容，使其更具贴近性。

　　四、加强宣传载体建设

　　企业的健康持续发展，离不开全体员工的齐心协力。齐心协力就要做到统一思想，形成共识。实现这一目标就要率先做好舆论宣传，为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。我们煤矿企业可以将报纸、电视台、网站等内部媒体资源进行优化整合，实现以网站为载体三媒体的高度融合，形成新闻宣传资源共享的数字化全媒体模式。市我们的员工可以登录公司网站，即可随时选读电子报和点播视频，学习方式便捷轻松灵活，国家政策法规、企业决策精神和工作动态研究等重要信息，通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖，增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。

　　五、创新宣传方式方法

　　在加强企业新媒体平台建设的同时，还要特别注重宣传形式的创新。按照“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则，通过员工喜闻乐见的方式，让宣传内容家喻户晓、深入人心。比如我们可以通过在网站开设董事长信箱栏目，拓宽宣传方式，探索宣传工作落地的新渠道。对员工的诉求、反映问题、建言献策等进行手机和落实。同时，我们还可以通过董事长信箱和总经理信箱，搭建一个政策宣传、上下沟通、全员参与、民主管理的平台，发挥集舆论宣传、企业问政、民主监督、情绪疏导等多重作用，使宣传工作与企业持续发展和员工工作生活密切相连，更加务实，更加管用，更加接地气，传递企业舆论宣传的正能量。此外我们还可以邀请一线员工自编、自导、自演的微电影，反映现代化煤矿矿工兄弟的工作生活和喜怒哀乐，放在我们的视频网站上进行播放。

　　六、加强对外宣传工作，提高舆情管理能力

　　企业是社会的重要组成部分，企地共处一域，唇齿相依，鱼水交融，企业的发展离不开地方政府和人民群众的大力支持。做好对外宣传，树立企业形象，提升国有企业品牌价值和社会影响力，是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。

　　我们的煤矿企业要加大对外宣传力度，通过网站、电视、电台、报纸等多家外部主流媒体全面展示企业在绿色开采、环境治理、安全生产、履行社会责任、创先争优活动等方面取得的亮点和成就。同时，在新媒体环境下，煤矿企业在做好对外宣传的同时，还要注重舆情管理，提高舆论引导力，有效维护企业的形象和声誉。一方面积极履行政治责任、社会责任和经济责任，以实际工作业绩贡献社会、塑造品牌，从源头减少负面舆情的发生；另一方面在做好企业内外宣传的同时，加强对负面舆情的监测、应对与处置。

　　总之，随着网络信息传播的突飞猛进，网站、博客、微博、微信、论坛、吧贴等网络新兴媒体如雨后春笋悄然兴起，日渐受到世人青睐。受众单一被动接受信息的时代正在被互动分享信息的时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，传统媒体正在经受着前所未有的压力与冲击。我们的煤矿企业也一定根据时代的变化不断的运用和掌握我们的新兴媒体，用新兴媒体来进行创新煤矿宣传，为我们的煤矿企业做大做强提供舆论保障。

　　参考文献

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　　[4] 田中雨.关于改进和加强水利宣传工作的思考[J].水利天地.2008（10）.

　　[5] 曾毅.注重企业宣传创新企业宣传[J].广西电业.2007（12）.

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