摘要：随着社会的发展，大众传媒对图书馆发展产生了越来越重要的影响。图书馆在新时期为了获得新的发展，必须直面大众传媒的影响，积极采取相应的发展策略，以推进现代图书馆的建设发展。本文分析了大众传媒对现代图书馆发展的影响，并探讨了相应的发展策略。

　　关键词：大众传媒 图书馆 影响

　　随着社会的发展，作为信息传播的媒介，大众传媒在人们社会生活中的影响也逐渐凸显出来，对信息获取、信息传播以及信息反馈等方面产生了重要影响。图书馆作为人们获取信息的重要途径之一，在现代大众传媒的影响下，其服务内容和管理模式都在发生改变。

　　一、大众传媒概述

　　大众传媒是信息传播的媒介，用来传递信息的一切组织、载体、机构、技术等都属于大众传媒的范畴。大众传媒主要借助于发起人、传播者以及传播工具或手段等三个方面对信息传播发生作用。随着科学技术的发展，大众传媒的形式也从单一的杂志、报纸等向电视、报纸、互联网等多种形式共存的方向发展，传统的信息传播方式、传播速度、传播数量以及信息空间都发生了巨大改变。现代大众传媒所具有的特点主要有以下几点：

　　1.在社会生活中的地位日益重要。伴随着科学技术的发展，大众传媒给人们带来的方便也越来越多，其获取信息的快捷性、方便性，使得人们对大众传媒所产生的依赖性也日益强烈。同时，由于大众传媒自身所具有的知识化、多样化等服务倾向，能够满足不同人群对于信息或知识的不同需求，使得大众传媒在人们社会生活中占据的地位也越来越重要。

　　2.知识化倾向。现代的大众传媒已经不再像过去一样只是简单地为大众提供信息，而是在向大众提供信息服务的同时提供信息知识服务，向大众传播知识，体现出大众传媒在新时期所具有的知识化倾向性特点。

　　3.多元化特点。大众传媒的多元化是伴随着市场经济发展而出现的。随着科学技术的发展，人们获取知识或信息的手段越来越多，大众传媒为了促进自身发展，在形式和内容上都为人们提供了多种选择，以满足大众需求，获得发展空间。在传播形式上，随着通讯和网络技术的发展，互联网成为继报纸、电视之后的又一重要媒体。在传播内容上，许多大众传媒在传播信息内容上一改过去单调、枯燥的信息内容，转为面向不同受众传递不同的信息内容，从而满足不同受众对信息的特殊需求。

　　二、大众传媒与图书馆之间的关系

　　图书馆作为提供信息咨询和服务的机构，其在职能上与大众传媒有很多密切关系，具体表现在以下几个方面。

　　1.都具有提供信息以及教育公众的社会职能。提供信息是大众传媒和图书馆的最基本职能，大众传媒作为信息的传播媒介，有义务让受众通过传媒载体及时接收来自外界的各种信息，满足受众的各种信息需求。而图书馆作为公益性的服务机构，其内容都是向大众公开的，其中所包含的经济、政治、科技等多个方面的知识和信息使图书馆形成了一个巨大的信息资源库，以满足读者不同的信息需求，因而在信息提供方面两者的职能是相通的。在教育公众方面，随着在社会生活中的地位日益突出，大众传媒所负有的义务和责任也越来越重，在为受众传递信息的同时还具有教育公众的责任和职能，向公众传递知识，提高受众的知识水平。而图书馆虽然不是知识的直接创造者和生产者，但其所具有的服务性质已经决定了其对社会公众进行教育的责任，由此大众传媒和图书馆在教育职能上也是相通的。

　　2.在传播信息过程中两者相互补充、相互促进。不论是在传播优势还是在传播速度上，两者都有各自不同的长处，而彼此的长处又能够进行互补，从而相互推进发展，而这更为深刻地体现出大众传媒对图书馆发展的影响。

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