1 “互联网+乡村旅游”应用背景 

　　1.1 人们消费习惯改变 

　　现代社会的发展促进城市经济的发展，城市中人们的生活、工作和学习等活动空间有限，城市居民更加向往拓展性活动，崇尚自由的乡村生活。城市中由于土地面积有限，人口密度大，同时受工业生产和道路交通的影响，环境质量差，而在乡村生活的人们能够随时呼吸到新鲜空气、体验乡村活动和品尝乡间美味等[1]。物质生活的改善促使人们更加追求精神生活的享受，消费模式和消费习惯均发生重大改变。在这种情况下，人们在业余生活中更加倾向于乡村旅游，一定程度上也大大刺激了乡村旅游市场的发展。而互联网等技术发展与应用为乡村旅游经济发展提供了更加广阔的网络交易平台，“互联网+乡村旅游”模式发展的市场前景和技术支持较好。 

　　1.2 政府政策支持 

　　在社会主义市场经济背景下国家支持和鼓励不同行业的发展，城市经济的发展带动了周边地区经济的发展，随着旅游市场的火爆，我国重视乡村旅游经济的发展，安徽省旅游业中的一大重要板块即乡村旅游。2014年2月国家发改委经国务院同意，正式批复安徽省《皖南国际文化旅游示范区建设发展规划纲要》，主要是为了在旅游示范区建设中提升安徽省关于乡村旅游发展的开发水平和营销水平；2015年国家提出关于“互联网+”的行动计划，强调在经济发展中加快电子商务发展，为现代化经济建设提供新动力[2]。“互联网+乡村旅游”的发展离不开政府政策的支持，安徽省旅游经济发展中，省政府先后出台《关于促进我省旅游业改革发展的意见》《全省乡村旅游发展三年（2012-2015）行动计划》和《关于进一步加快乡村旅游展的若干意见》等政策意见，旨在互联网模式下推动乡村旅游产品进一步开发与营销。 

　　2 “互联网+乡村旅游”相关问题 

　　2.1 信息资源问题 

　　當代社会是知识经济时代，经济、文化和政治等在发展过程中需要有足够的技术投入，才能保证获得大量的信息资源支持，尤其是互联网经济的发展更需要有庞大的客户资源，才能进一步促进产品的开发和销售。发展乡村旅游的目的是为了在乡村自然资源的开发和利用中提高其社会知名度，以旅游形式带动地区经济的发展和相关行业经济的发展[3]。但实际上由于乡村地区交通等不够便利，位于偏远地区的乡村道路体系不完善，信息、网络等不发达，与外界的连接不够密切，因而在宣传不到位的情况下，难以提供当地旅游信息的普及率。“互联网+乡村旅游”模式下，信息基础薄弱或相关基础设施建设不够完善，难以为乡村旅游的发展提供信息资源，将阻碍乡村旅游资源的开发，影响当地经济的发展[4]。 

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