摘 要：“幸福”是“十二五”规划中的一大热词，提升居民幸福指数已成为各地政府建设目标之一。走向“幸福”，亦是老百姓的最大追求。然而 “幸福”本身是抽象的。本文通过态势分析法对幸福村旅游区分析得知该案资源没有特别优势，虽有巨大的旅游市场，但面临激烈的竞争环境。笔者提出该案需标新立异，抓住幸福村这个名字放大来开发特色产品，把“幸福”具象化，以人生不同阶段的“幸福感”为主线，把人生不同时期追求的“幸福”进行物化、故事化，以“体验幸福，就来幸福村”为宣传口号，打造富有参与性、趣味性和启发性的幸福主题乐园。此开发设想为该案未来乡村旅游规划提供参考。

　　关键词：幸福感；具象化；乡村旅游；

　　文章编号：1674-3520（2014）-09-00-01

　　一、项目概况

　　广东省惠州市仲恺新区陈江街道北部的幸福村，地处珠三角东北部、惠州市惠城区西南，距深圳约65公里，广州约120公里。规划旅游开发地块包括幸福水库在内面积约5152.5亩，该村是民主革命先驱廖仲恺先生的故乡，廖先生的墓碑就坐落在村上螺地岭。

　　二、SWOT分析

　　（一）优势

　　1、区位优越，交通便利。本案距离惠城区仅十分钟左右车程，依托惠深、广惠、深河等高速公路，位于珠三角核心城市群黄金辐射地带2小时交通圈内，具有很好的通达性。

　　2、原生态水库，山水组合好。幸福村靠着对保护绿水青山的执着，近10年来未引进一家工厂，村里原有的工厂也从3家减至1家，保存了原生态的幸福水库景观使其具备建设高档旅游地产的条件。

　　3、搬迁压力小，用地充足。本案范围内没有大型村落，民居较少。现状地形以丘陵为主，坡度在25%以下的占大部分，用地充足。

　　（二）劣势

　　1、自然景观不突出。本案范围内没有优越的旅游资源，虽然保护了幸福水库原生态环境，但景观一般。客家文化不够典型，廖仲恺故居吸引力不足；幸福水库没有独占性，护法寺没有名气；也没有条件开发温泉。整体旅游开发条件并不优越。

　　2、基础配套设施不足。本案是未开发地块，基础设施配套不足，开发难度较大。有待通给水、通排水、通电、通讯、通路、通燃气、通热力以及场地平整，即实现区域内用地“七通一平”。

　　3、工厂需拆迁，局部地区受污染。本案范围内的养殖场和砖厂对水资源造成一定的污染。对养殖场的冲洗、砖厂废水等污染水塘和河流，鸡鸭等家禽的粪便在高温下产生臭气污染并滋生大量蚊虫。矿泉水厂在经营，拆迁补偿费用较多。

　　4、水面存在一定落差。地块属于低山丘陵，多个水塘梯形分布，落差比较大，难以利用大水面，增加了整改的投资成本。

　　（三）机遇

　　1、巨大的市场需求。珠三角是我国三大客源市场之一，常住人口有4283万人，占广东省人口的61%；经济高度发达，人均GDP超过7000美元。珠三角居民出游意识很强，出行消费力高，旅游需求旺盛。本案正处在珠三角地区内部，有着十分庞大的旅游市场。

　　2、主题度假的时代已经来临。世界旅游组织研究表明当人均GDP达3000美元时，度假旅游需求将会全面扩张；达到5000美元以上，出境旅游需求旺盛。2010年，中国的人均GDP达4382美元，国内旅游踏入主题度假旅游发展时代。

　　（四）挑战

　　1、周边竞争性项目对本项目的影响。本案周边已经开发众多旅游项目，如南昆山生态旅游区、罗浮山风景区、惠州西湖、永记生态园景区等，新增旅游项目如白鹭湖度假区等对本案都形成竞争。

　　2、良好生态环境的维护。水库景观资源是本案的亮点，这对环境保护提出更高的要求，因此，要树立环境保护观念，采取措施保护利用自然生态环境。

　　3、旅游开发与周边村落的协调。本案毗邻村落，需协调好与当地居民的关系，充分调动村民对开发旅游的积极性。

　　三、开发设想

　　通过分析得知幸福村的自身资源没有特别优势，虽有巨大的旅游市场，但面临激烈的竞争环境。本案需标新立异，开发特色产品，寻找发展突破点。笔者认为可以把幸福村这个名字放大来做文章。“幸福”本身是抽象的，把“幸福”具象化，是对本案开发的出发点。

　　笔者设想以人生不同阶段的“幸福感”为主线，把少年、青年、中年和老年不同时期追求的“幸福”进行物化、故事化，通过实物、模型、画展、雕刻、游戏活动、餐饮等多种形式展示，如同电影片段般呈现，让游客在游玩之中有感悟、游玩之后有回味。

　　设想在景区门口设置造型欢快、独具特色的景区牌坊和具有乡土风情的合家欢广场，游客经过一片桃花园进入景区。景区以游乐、体验项目为主，分为四个板块。

　　（一）幸福园——阐释儿童幸福

　　设置儿童游戏乐园、戏水广场、“最想玩的” “最想吃的” 和“最开心的”主题版、儿童表演剧场、孩童健康食品店、古代玩具和零食展示馆（如南方黑芝麻糊广告）等项目。

　　（二）幸福缘——阐释青少年追求的幸福

　　设置运用科技、蜡像、模型、实物等体现各种梦想的大型梦想屋，“晒下幸福（展示幸福）”主题版，即时录像、拍照的幸福访问台，廖仲恺和何香凝等名人爱情故事展览馆，敬茶、作揖等礼仪堂，各种拟态环境如成吉思汗射雕情形的射击、登上喜马拉雅山情形的攀岩、身为船长情形的游船等，布置影视场景的旋转木马、摩天轮、咖啡杯等机动游戏，还有水上婚礼表演舞台、拥抱大公仔、鹊桥、浪漫花田、蛋糕工坊、幸福主题餐厅等项目。

　　（三）幸福源——阐释中老年追求的幸福

　　设置呈现50～80年代生活片段的 “想当年”展示馆，“从心所欲”主题板，赋予不同含义的登山线，生态农田包围的农舍，可以播放老电影、提供高品质演出的怀旧剧场，以及休闲钓鱼台，水中叹茶舫，幸福长廊，幸福滋味餐厅等项目。

　　（四）幸福苑——满足游客过夜需求

　　景区的夜晚节目除了剧场表演，还有大型舞会。夏秋两季举办以音乐喷泉为背景的交谊舞会，春冬两季则举办篝火化装舞会。为满足游客过夜需求，设置青年旅社、滨水度假屋、森林树屋等，还有美容养颜的滨水SPA，放松身体的专业按摩，与医院合作的健康体检中心，便于社交的精英会所等项目。

　　整个景区除“幸福苑”板块外，实行统一售票，凭票有免费午餐领取。景区里解释幸福含义的各种标语通过景观小品展示，使游客随处可见。景区名称沿用“幸福村”，以“体验幸福，就来幸福村”为宣传口号，打造富有参与性、趣味性和启发性的幸福主题乐园。

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